Overgie adquiere Berrly para crear una plataforma unificada de gestión de fans

Nueva operación corporativa entre start up de Barcelona. La empresa de gestión de comunidades y participación de fans Overgie ha adquirido la firma emergente Berrly, especializada en tecnología de gestión de clientes (CRM, por sus siglas en inglés) para digitalizar clubs, asociaciones, fundaciones y ONG. Con esta transacción, Overgie busca convertirse en una plataforma de referencia en la gestión de comunidades de fans y seguidores tanto en la industria del entretenimiento como en distintas entidades de ámbito social y del tercer sector.

Tras la compraventa, la empresa integrará en su plataforma todas las capacidades del CRM de Berrly, es decir, gestión de datos, segmentación, ticketing, contacto directo y app, entre otras funcionalidades, lo que dará lugar a una plataforma unificada que combinará CRM, engagement, fidelización, analítica y nuevas vías de negocio. Según Overgie, su modelo se basa en la propiedad del dato, el contacto directo con los usuarios y la monetización independiente con una propuesta que aúna plataforma de comunidad y CRM. Tanto Overgie como Berrly seguirán operando con sus propias marcas y equipos, aunque estarán integradas dentro de un ecosistema común.

«Durante años, creadores, clubs, artistas y marcas han construido comunidades sobre plataformas que no les permiten acceder a los datos de sus usuarios, y cualquier cambio en su algoritmo o una nueva política de datos cambia su relación con los fans», explica Jordi Julià, director de márketing de Overgie.

Esta empresa es filial de Rungie, una compañía catalana de comunidades de fans liderada por Jordi Torras que también gestiona la galería de arte Mito Gallery. En 2022, Rungie captó 1,5 millones en una ronda liderada por el fondo de capital riesgo Kfund y en la que participó el grupo francés Webedia.

La economía de creadores en la que opera Overgie, dominada por Meta, TikTok y YouTube, alcanzó 205.000 millones de dólares en 2024 y se espera que llegue a 1,3 billones en 2033, según datos de Grand View Research.

Fuente: Expansión